Porque é que o Inverno não é compatível com aparelhos touch-screen? Porque as luvas não são compatíveis com aparelhos touch-screen. Um problema? A marca sueca IKEA também tem um manual de instruções para isso.

Chama-se Beröra (tradução: para tocar) e a sua história é simples. A IKEA encomendou à empresa SMFB a publicidade em torno do lançamento do seu catálogo no iPad na Noruega. Estávamos no Inverno — um período pouco dado a campanhas pró-touch-screen, principalmente na fria Noruega — e por isso a as duas marcas associaram-se para desenvolver o conceito Beröra.

De uma forma resumida trata-se de um kit de costura (sim, um kit de costura) com um fio condutor que permite acionar qualquer ecrã táctil. Basta costurar no sítio certo. O mercado já tinha tido luvas tácteis antes, mas nunca uma caixa de costura capaz de transformar qualquer par de luvas num filme de ficção científica.

No espaço de duas semanas, a IKEA ficou sem os 12 mil kits de costura que tinha produzido — e a aplicação IKEA para iPad disparou na App Store. E agora o mundo reclama por uma segunda série de fios milagrosos.